Strategic Email MarketingIntelligence by Design

Die besten E-Mail-Programme sind konstruiert, nicht zufällig entstanden. Ein Leitfaden dafür, E-Mail als Intelligenzsystem zu gestalten und über die Veränderung zu entscheiden, die im Publikum entsteht — statt über die Kennzahlen, die gerade gemessen werden.

Auf die Liste Das Argument →

Ein Buch von Marco Härter · Print · E-Book · Hörbuch

Der Stack

Strategische Fragen

Publikumszustand

Kontext

Signale & Kennzahlen

Entscheidungsrahmen

Systeme & Ausführung

„Sichtbarkeit ohne Deutung ist Rauschen mit Autorität.“

Das Argument

Reporting zeigt alles. Es erklärt nichts.

E-Mail-Teams hatten noch nie so viele Dashboards und noch nie so wenig Verständnis für ihr Publikum. Öffnungen und Klicks beschreiben, was passiert ist; sie sagen nicht, was es bedeutet hat oder was als Nächstes zu tun ist. Die Organisation weiß mehr. Sie versteht weniger.

Intelligenz entsteht nicht dadurch, dass man mehr Daten, mehr Werkzeuge oder mehr KI hinzufügt. Sie wird konstruiert — als System aus Ebenen ins Programm hineingebaut, von denen jede eine Frage beantwortet, die die darunterliegende nicht beantworten kann. Dieses System ist das Rückgrat des Buches.

Strategische FragenWas wollen wir eigentlich herausfinden?

PublikumszustandDas Ergebnis, auf das es ankommt — nicht die Kennzahl.

KontextDie Intelligenzebene, die das Reporting vergisst.

Signale & KennzahlenWas die Zahlen sagen können und was nicht.

EntscheidungsrahmenReaktiv oder steuernd — und wie weit eingreifen?

Systeme & AusführungSysteme, die Erkenntnis in Versand übersetzen.

Leseprobe

Das erste Kapitel, sobald es so weit ist.

Auf der Liste eintragen: Die Einleitung — die Begründung dafür, Intelligenz in E-Mail hineinzukonstruieren — folgt, sobald die Leseprobe fertig ist. Dazu Zugang zu allen Formaten zum Start.

Auf die Liste

Formate

Ein Argument, drei Formate.

Hardcover

Ein hochwertiges Hardcover, rund 280 Seiten, weltweit gedruckt und versandt.

Bald verfügbarBenachrichtigen

Digital

E-Book

EPUB und PDF, ohne DRM. Auf jedem Gerät lesbar, dauerhaft nutzbar.

Bald verfügbarBenachrichtigen

Audio

Hörbuch

Vollständig eingelesen. Zum Hören unterwegs, am Schreibtisch, überall.

Bald verfügbarBenachrichtigen

Alle drei im Bundle zum Start. Die Preise werden mit dem Erscheinungstermin bekanntgegeben.

Der Autor

Marco Härter

Marco arbeitet seit über einem Jahrzehnt daran, aus E-Mail- und Kundendaten messbares Wachstum zu machen — als Senior Data Analyst, Lead Data Consultant und Growth Hacker in E-Commerce, Telekommunikation, B2B-Software und Reise.

Er hat Konsumentenpsychologie, Medienrecht und amerikanische Kulturgeschichte studiert; die Konsumentenpsychologie ist die Linie, die direkt in die These dieses Buches führt. Heute arbeitet er in Beratung und Lösungen rund um Email Intelligence, mit Sitz in Deutschland.

Schwerpunkt: Email-Intelligence-Beratung & -Lösungen
Erfahrung: 10+ Jahre in E-Mail & Martech
Branchen: E-Commerce · Telekommunikation · B2B-Software · Reise
Studium: Konsumentenpsychologie · Medienrecht · US-Kulturgeschichte
Standort: Deutschland

Warteliste

Zum Start dabei sein

Das Buch ist in der finalen Produktion. Wer auf der Liste steht, bekommt zum Start Zugang zu allen Formaten: gedruckt, E-Book und Hörbuch. Die Leseprobe folgt, sobald sie fertig ist.